集会利华：个护×鲜花跨界营销，打造“悦己”消耗新场景

发布日期：2023-09-15 14:07 点击次数：183

精彩点评：跨界营销的背后是好意思团生态的撑执。不同品类的居品，也能找到妥当我方品类本性的跨界生态。整合线上线下资源，酿成360°营销闭环，好意思团在不休挖掘新的跨界生态。好意思团闪购联结集会利华的居品特质和抵消耗者的瞻念察，探索出“个护+鲜花”这一具备互异化和稀缺性的营销决策，加速了集会利华的新客渗入。不同生态的跨界营销不错匡助品牌精确触达更多新用户，这是生态集会营销的标杆示范案例。

配景及需求

跟着年青群体的消耗崛起，“Z世代”东谈主群已成为新一代消耗主力军，他们愈加强调自我，追求高品性的生涯，在这么的需求动机下，“悦己消耗”也加速兴起，即时零卖看成当下最主流的消耗神色，成为各大品牌商霸占年青用户心智的突破口。好意思团闪购深度瞻念察“Z世代”东谈主群的消耗动机，发现年青东谈主关于鲜花的需求不再局限于节日礼赠，他们在日常生涯中也但愿通过购买鲜花来愉悦情愫，提供生涯品性。

联动好意思团鲜花生态，助力“Z世代”年青用户心智渗入

好意思团闪购在38女神节与集会利华打造初度“个护×鲜花”跨界营销合营，冲破鲜花品类在情东谈主节、七夕节等节点的生态联动步地，借助鲜花触达“Z世代”追求悦己的年青用户，驱散集会利华在即时零卖个护品类的渗入和交易增长。行为时刻，好意思团闪购与集会利华打造“个护+鲜花”女神节定制IP礼盒，以互异化、稀缺性的选品战略为中枢，激励消耗者热议和购买，在女神节氛围下匡助品牌驱散销售滚动最大化；在营销方面，好意思团闪购整合线上线下资源打造360°营销闭环，联动三大S级城市打造新品派样链路，锁定特别110家鲜花门店进行派样，完成线下引流、线上精确触达方针东谈主群的动作。

突破新消耗场景步地，刺激需求再创销量新高

好意思团闪购阐扬平台丰富资源上风，通过生态联动在站外进行引流，站内精确贯串促滚动，匡助品牌鼓动销量新增长，爆发期GMV创历史新高，同比增长151%；本次合营的更大价值在于告捷匡助集会利华挖掘消耗新场景，加速集会利华在好意思团大生态下的新客渗透，为品牌商与平台共创探出新步地创造了新的可能性，也为其他品牌商探索互异化商品作事和生态集会营销作念出新标杆示范。