“狂放”的销售战略奉陪苹果零卖店十周年

2010年6月，纽约苹果旗舰店，别称顾主拿着新买的iPhone4走出来。

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首家苹果直销店开业于维吉尼亚州的泰森斯角购物中心，就在华盛顿外。

之后的这十年间又有300多家苹果直销店开业，它成为电子铺张品界限零卖业的仙葩。

苹果公司总部位于加州哥波廷诺市，而苹果直销店恰是这家公司格调独有、闪闪发光的寰球形象。周四它就要10岁了。

分析者称苹果直销店是一种商场战略，险些很少有公司不错杀青这种战略——促使它得以杀青的不仅有产物自己，还有该公司对格调节商品展出的爱好，这种要点凸起上带有预言性(有东说念主会说是乱语胡言式的)。

可是当10年前，21世纪刚刚破晓时，东说念主们对它远远莫得多大把执。

“就在苹果公司准备在零卖上大展拳脚的前后，Gateway的产物则走的是另一条道路，”商场及品牌公司 Hanft Projects的首席践诺官亚当·汉夫特在提到个东说念主电脑制造商(装在牛皮箱子里)Gateway时如是说，Gateway最终于2004年废弃了它们我方的零卖店花式。

“若是你回头望望那些巨擘齐是怎样说的，他们齐认为苹果确切疯了才会涉足零卖业。”

直到其时，科技铺张模子才完整成型。硬件制造者制造电脑过火他开导，它们和竞争产物一齐在电子大卖场出售。擢升管制用度，而且打赌铺张者在一家店只惠顾一家公司的产物，这是冒风险的作念法。

10年的增长

凭证好意思国券商Ticonderoga Securities的商榷，到2010年财政年闭幕时，苹果在全球共开设了317家零卖店，其中233家在好意思国，其余84家位于欧洲、亚洲和其他国度。

在每一次新的高端产物在零卖店亮相的技巧，比如iPhone和iPad，全球的苹果零卖店齐在迎接排着长队的随从者——额，等于顾主们。Ticonderoga Securities称零卖店在2010年的盈利为32亿好意思元控制，约占苹果销售总和的13%。Ticonderoga Securities的分析师Brian White说这种花式起作用是因为它是苹果公司紧紧遏抑其产物和形象的总体花式的蔓延。

“你知说念的苹果，可爱掌控它所在的环境——在它的个东说念主电脑和其他产物方面，他们齐是这样作念的。。。。。。因为他们认为他们不错作念的更好，”他说说念。“那些零卖店看起来齐雷同，给东说念主的嗅觉也雷同。大体上它们属于迎合高铺张的吞并个类型。你不错遏抑质料和体验。”

有些苹果店，比如位于第五通衢的纽约旗舰店，自己等于规划上的标杆。纽约旗舰店24小时商业，是一个32英尺长的玻璃立方体，至极名满寰球。

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位于纽约第五通衢上的苹果旗舰店是一个大的玻璃立方体，顾主们在探索它的楼梯

苹毅然绝了本篇著述作家淡薄与之对话的条目。本周初，一位女发言东说念主拒饱胀苹果怎样庆祝周四的顾虑日发表任何言论，也不提供任何干于零卖店历史的纪录。

不外苹果看起来饱胀是在酝酿什么行为。

大齐报说念指出零卖店的伙计在10周年驾临前筹办倒夜班，玄色电板到了以后被藏起来了。。。。。。恩。。。。。。一定有什么筹办。

第一家苹果零卖店

在一个让苹果开发者不雅看的2000年的视频中，苹果首席践诺官史蒂夫·乔布斯在还没开张的维吉尼亚店里往复走着，展示着其时还很新奇的一些本性，比如Genius Bar和让儿童行为的角边际落。

其时iPod和iPhone还齐是没影儿的事(iPod于过去8月上市，iPhone的上市时分则是2007年)，乔布斯先容说苹果零卖店不仅仅出售商品的场合这样一种意见。

“事实上一半的苹果店齐是为了提供治理问题的方针的，”乔布斯在视频里说。“因为东说念主们不再仅仅想购买个东说念主电脑了。他们想知说念他们能用电脑作念什么。”

汉夫特说这等于无形魔力之所在。

“东说念主们险些找各式借口就去那里，”他说。“苹果更接近一种前卫好意思感而非科技好意思感。你走进去就会合计它更像前卫品牌普拉达而不是无线电用品商店Radio Shack”。

首家苹果零卖店的开业受到狂热的追捧，而日后每当有新的苹果产物发布时，这种追捧也会随之而来，成了家常便饭。

“我太欣喜了，精神十足，是以我决定来这儿，”克里斯· 巴鲁里克过去这样告诉科技博客CNET，首家店开业前，他排在戎行最前边六个小时。

嘉赞，月旦和“辛普森一家”

对苹果的月旦者(还有什么月旦者报复起他们的猎物来比苹果的月旦者更尽力儿呢?)来说，这等于问题之所在。他们称苹果商店只不外是迎合盲目丹心于该公司的苹果粉需求的俱乐部会所。

“若是你不敬佩我，顽强走进家苹果商店望望。”客岁伦敦《逐日邮报》的西蒙·米尔斯特在一大篇名为《为什么我敌对苹果，对它的狂热真贵让东说念主们酿成自封高慢的敌对的家伙们》的反对苹果的著述中写说念。

“你险些听不到什么对话，完全莫得笑声。你看到的是成队的狂热粉丝被迫地站在屏幕前，他们的脸上尽是狂躁和不安，等于那些或许我方被科技时间抛下的东说念主的心思。”

“太没意念念了!”爱幻想的丽萨在进店后惊奇。霍姆对一个名为“我的立方体”的闪闪发光的安装很风趣，站在“Brainiac Bar”背面庞中无东说念主的伙计称其为“以瞎想和假想力为能源”的东西。

“它颖慧什么?”霍姆问。伙计汇报：“你应该问问我方’我能为它作念什么’?”。

分析者展望唯有苹果公司能让这些铺保持沉稳且有方针性的增长，那么它们还会赓续收效。中国、印度和巴西等新兴事实很彰着是下一个方针。

“它的发展只会越来越遍及，”怀特这样说，他如期去中国并称那里的“苹果热”跟着iPad的刊行着实愈演愈烈了。

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本月初，苹果粉在北京一家苹果零卖店外列队恭候购买一个iPad2。

“他们也许会变贪心。也许参预没法撑持他们的商场。这等于风险。”

他还说若是“品牌独裁者”乔布斯对公司的介入少一些，公司的其他东说念主也许会决定把其他产物投放到店里(当今苹果零卖店出售的仅仅苹果产物而极少经批准的障翳品)。汉夫特则说那会镌汰商店的诱骗力。可是他展望至少现时这种令东说念主咋舌的收效会再连接一个十年。“你得敬佩他们不仅能看轻怀疑者，而且主要的仍是能创造一个新的零卖花式。”他说。

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